Enjeux

Mister Auto est un acteur ecommerce spécialisé dans la vente de pièces détachées pour l’automobile. Mister Auto utilise la technologie SmartFeeds d’°Arcane pour un catalogue large de plus de 400 000 produits. L’optimisation automatisée des campagnes médias est essentielle pour émerger dans un marché très concurrentiel avec un volume d’information important.

Démarche

°Arcane a mis sa technologie au service de Mister Auto afin d’optimiser en temps réel ses campagnes média à la performance. La pertinence des mots-clé, et l’optimisation des enchères en fonction de la performance de ces mots-clé est un facteur essentiel de la rentabilité de l’investissement média.

Notre module Search Termes Performance Review a analysé plus de 800k termes de recherche. Cela a permis d’isoler des high/low performers puis de réajuster des stratégies d’enchères au plus près des objectifs du client.

Suite à cette analyse, plus de 4500 mots-clés ont été mis en négatif.

 

Résultats observés

Suite à l’ajustement des listes de mots-clés menée pour Mister-Auto, les dépenses globales sur le compte ont diminué de 9%, pour une augmentation du chiffre d’affaire de 12%. Ce qui représente une amélioration de 23% du ROAS de l’annonceur

Le module d’analyse des performances des mots-clé développé par °Arcane permet de gagner en réactivité face aux performances des requêtes, dans un contexte où un grand volume de produits est disponible dans le flux. L’amélioration de l’expérience utilisateur par une meilleure adéquation des annonces aux requêtes ainsi qu’aux produits vendus entraîne une augmentation notable du chiffre d’affaires.