Enjeux

Mister Auto est un acteur e-commerce spécialisé dans la vente de pièces détachées pour l’automobile. Mister Auto utilise la technologie SmartFeeds d’Arcane pour un catalogue large de plus de 400 000 produits. L’optimisation des données du flux dans une optique d’activation média est essentielle pour émerger dans un marché très concurrentiel. L’objectif est donc d’améliorer le taux de clic (ou CTR) grâce aux flux de produits.

Démarche

La technologie SmartFeeds a permis de recevoir puis d’analyser le flux de produits de Mister-Auto très rapidement. Le module d’analyse a ensuite pu identifier les produits ayant des taux de clic décevants qui pouvaient s’expliquer par une image de mauvaise qualité. Pour confirmer cette hypothèse, un A/B test a donc été mené dans cette direction. Grace à ses modules intelligents, Arcane a ensuite pu proposer une image plus percutante à chacun de ces produits puis assurer une mesure précise des effets du changement d’image.

Image de comparaison entre deux photos de pneus pour améliorer le taux de clic

Résultat observé sur le taux de clic

L’outil d’analyse des flux permet une réactivité plus grande face à un grand volume d’information et rend possible la validation statistique de l’hypothèse proposée.

A l’issue de la période de test, Mister Auto enregistrait une amélioration du taux de clic de 20%.

Graphique de l'évolution du taux de clic en 2018 grâce aux résultats de l'A/B test

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