Étude de cas
Comment Europcar a récupéré 12 % de revenus supplémentaires grâce à Google Tag Gateway
Contexte
Europcar Mobility Group propose des services mondiaux de location de véhicules, d’abonnement et d’autopartage dans plus de 130 pays.
Pour stimuler la rentabilité et le revenu par jour, l’entreprise devait surmonter la perte de signaux et les restrictions des navigateurs. En comblant les lacunes de mesure liées à l’obsolescence des cookies, l’entreprise visait à protéger sa part de marché et à alimenter les enchères par IA avec des données complètes.
Cela nécessite de renforcer la gouvernance des données tout en maintenant des performances de site optimales.
Méthodologie
Cadrage
1identifier les floodlights à basculer en server-side, les marchés pilotes et les dépendances avec les autres projets.
Dual set-up
2dupliquer les floodlights existants en version server-side.
Mesure de l'incrément
3comparer volumes et revenus client-side vs server-side.
Bascule
4une fois l’uplift validé par interaction et par marché, alimenter les floodlights d’origine en server-side pour préserver l’historique et éviter de perturber le paramétrage des campagnes.
Restitution
5partager l’uplift par marché et typologie de campagne aux équipes média pour les futures lectures YoY.
Résultats
des conversions publicitaires mesurées
ROAS
performances du site Web
Témoignage
Notre défi est clair : les algorithmes sont plus gourmands que jamais, pourtant l'environnement de collecte est plus strict que jamais. Google Tag Gateway sort de cette impasse. En offrant une augmentation de 12 % des conversions mesurables et un site 18 % plus rapide avec une plus grande fidélité des données, nous avons également obtenu une hausse de 5 % du ROAS, fournissant les signaux à forte marge dont nos modèles ont besoin pour prospérer dans un monde sous contrainte.
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