Depuis le début de l’année, Pinterest ainsi que le groupe Meta innovent pour proposer une meilleure expérience utilisateur. Les plateformes cherchent par ailleurs à se rendre toujours plus attractives pour les annonceurs.
Dans cet article, nous vous présentons en détail trois nouvelles fonctionnalités et tendances que nous avons repérées et qui nous semblent déjà incontournables.
Les Reels sont désormais disponibles sur Facebook
Les Reels : un format initialement présent sur Instagram
On a découvert les Reels en Août 2020 grâce à Instagram, un contenu très similaire aux vidéos TikTok et auquel les utilisateurs ont tout de suite adhéré.
Après avoir été déployés dans un premier temps aux Etats-Unis , les Reels Facebook sont désormais disponibles en France.
Meta tente de se défendre contre l’application chinoise qui commence à prendre de plus en plus de place et annonce le déploiement de cette nouvelle fonctionnalité dans 150 autres pays.
Le groupe américain a rapidement compris que le format vidéo est le meilleur moyen pour les créateurs de contenus de créer de l’engagement, d’atteindre un public beaucoup plus large et de gagner en visibilité.
Cette fonctionnalité change permet de partager un tout nouveau contenu qui laisse place à une grande liberté créative : vidéos drôles, vidéos de cuisine, programmes sportifs etc.
Facebook qui semble moins populaire auprès de la nouvelle génération espère connaître un nouveau souffle grâce à ce nouveau format.
Comment fonctionne la nouveauté ?
Avant de commencer, il faut s’assurer d’avoir fait la mise à jour qui permet d’accéder à la fonctionnalité. Ensuite, rendez-vous sur Facebook et cliquez sur l’appareil photo.
Il existe à ce jour deux méthodes pour réaliser des Reels sur Facebook :
1) On peut utiliser la fonctionnalité avec le bouton afin de filmer directement et créer le Reels en temps réel.
2) Il est aussi possible d’importer une vidéo déjà filmée via votre pellicule.
L’avantage de la fonctionnalité c’est qu’il sera possible de “cross poster” du contenu sur plusieurs plateformes ce qui permet un gain de temps important, le concept reste toutefois très similaire à TikTok.
Pinterest se lance dans la réalité augmentée
Pinterest propose de visualiser des articles chez soi grâce à la réalité augmentée
Pinterest lance son nouvel outil de réalité augmentée « Try On for Home Decor », permettant de visualiser un objet chez soi.
Cette option de réalité augmentée n’est pas encore disponible en France, pour le moment elle n’a été déployée qu’aux Etats-Unis.
Pinterest est LA plateforme où les utilisateurs peuvent trouver de l'inspiration et des idées pour leurs intérêts et loisirs ou encore découvrir de nouveaux centres d'intérêt en parcourant les publications d'autres utilisateurs.
L’application est devenue essentielle pour générer du trafic et des ventes pour les entreprises.
L’onglet Shopping permet de rechercher et d’acheter des produits en tout genre et c’est grâce à l'option « Try On for Home Decor » qu'il sera possible de visualiser un article en réalité augmentée.
Le fonctionnement est simple : il suffit de positionner l’objet dans l’espace voulu grâce à la caméra et il apparaît alors à l’écran. Cela permet de visualiser le rendu d’un objet avant de passer à l’achat.
La réalité augmentée : opportunité pour l’e-commerce ?
Il existe depuis 2020 une fonctionnalité similaire qui s’appelle “Try On”, elle permet de tester les produits de beauté en caméra selfie.
Cette fonctionnalité a beaucoup plu puisque pour des raisons sanitaires, il était interdit de toucher ou de tester les produits, voire de se rendre en magasin.
L’explosion des commandes en ligne, notamment depuis les confinements, a créé ce besoin de pouvoir tester virtuellement un objet avant de l’acheter.
Cette fonctionnalité profite principalement à l’e-commerce, voici quelques avantages identifiés grâce à la réalité augmentée :
- Enlever les freins à l'achat.
Si l’achat en ligne est parfait pour gagner du temps, le fait de ne pas pouvoir essayer peut parfois être un obstacle et pousser le consommateur à réfléchir et abandonner son panier en cours de route.
- Éviter les frictions dans le tunnel de vente.
En effet, le fait d’avoir la possibilité d’essayer directement les produits sur la plateforme permet un raccourcissement du tunnel de conversion.
Sur Pinterest, l’indice de confiance est très élevé et de façon générale, les utilisateurs préfèrent rester sur la plateforme sur laquelle ils avaient l’intention de rechercher et finir par acheter plutôt que de basculer sur un autre site.
- Faire découvrir ses produits.
Plus de 80% des utilisateurs de Pinterest ont une intention d’achat et la plupart du temps, ils n’ont pas d’idée précise de la marque. C’est donc l’occasion d’en profiter pour gagner en visibilité et faire connaître ses produits.
Pour le moment, la fonctionnalité “Try on” est disponible uniquement pour les gros distributeurs comme Walmart et quelques marques dans l’univers de la beauté, comme Estée Lauder, Sephora etc.
La fonctionnalité reste tout de même limitée à un certain nombre d’épingles, elle concerne un peu plus de 80 000 épingles pour la décoration et près de 14 000 épingles pour l’univers de la beauté.
Il a été observé que les utilisateurs qui utilisaient cette fonctionnalité étaient 5 fois plus enclins à passer à l’achat depuis des épingles qui la proposent.
Instagram a lancé les likes dans les stories
Vous pouvez désormais déposer un “like” directement sur la story d’un utilisateur sans forcément ajouter une réaction à sa story ou la commenter.
Jusque-là il était possible d’ajouter une réaction -parmi les 8 existantes- ou de commenter, ce qui peut vite encombrer les boîtes de réception des utilisateurs puisque ça implique un transfert automatique dans les DM.
Par cette nouvelle option, Instagram souhaite mettre en place une nouvelle façon de marquer son intérêt sans passer par les DM.
Dans une annonce officielle d'Adam Mosseri, responsable d'Instagram, il est indiqué que cette fonctionnalité est déployée dans le but de nettoyer les boîtes de réception DM des utilisateurs.
Cette nouvelle option ne sera visible que pour les deux utilisateurs concernés par le like, celui qui donne et celui qui le reçoit.
Pour liker une story, c’est simple il suffit d’appuyer sur le petit cœur en bas à droite figurant sur la story que vous visionnez, ensuite un petit cœur apparaîtra sur la même ligne que votre nom d’utilisateur.
C’est un excellent moyen pour les créateurs de contenu d'interagir avec leur public sans créer d’embouteillage dans la messagerie. Cette fois-ci la priorité d'Instagram est d'améliorer l'expérience messagerie des utilisateurs.
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