Bing annonce l’arrivée de la pub sur son agent conversationnel

C’est une petite révolution qui s’annonce dans le monde déjà particulièrement mouvant de l’IA ! En effet, Microsoft Bing a annoncé récemment que les annonces publicitaires sont sur le point de faire leur arrivée sur la nouvelle version de son moteur de recherche alimentée par l’IA. 

L’objectif ? Profiter d’une nouvelle source de revenue pour Microsoft, mais aussi apporter plus de trafic aux annonceurs. 

Si le projet se concrétise, il représente une nouvelle opportunité pour les marques, mais aussi les agences, qui pourront bénéficier d’un tout nouveau terrain de jeu !

Bing + ChatGPT, une collaboration fructueuse

Avec l’intégration de ChatGPT à son moteur de recherche il y a quelques mois, Bing s’est placé en précurseur de l’usage de l’IA au sein de la recherche sur Internet. La nouvelle avait frappé un grand coup, il s'agissait de concurrencer directement Google sur son domaine.

En effet, avec ce coup de poker, Microsoft a réussi un tour de force : proposer des réponses très complexes aux utilisateurs. Comment ? En scannant tous les résultats affiliés à la question de l’utilisateur et en proposant la réponse la plus adéquate. L’agent conversationnel est par exemple capable de proposer une recette de cuisine complète en guise de réponse à une requête. 

L’agent conversationnel permet aussi d’affiner les recherches jusqu’à trouver la réponse la plus précise et la plus adaptée possible à la requête. 

L’intégration de ChatGPT au moteur de recherche Bing et au navigateur Microsoft avait par ailleurs déclenché une réponse presque immédiate de Google avec Bard quelques semaines plus tard. 

Aujourd’hui, Bing annonce un nouveau tournant avec l’arrivée des annonces au sein de l’agent conversationnel.

Publicités et agent conversationnel de Bing

Bing a récemment annoncé avoir atteint les 100 millions d’utilisateurs quotidiens et cela ne semble pas prêt de s’arrêter de si tôt ! En supposant que ce chiffre va continuer à augmenter, on ne peut que constater l’opportunité que la publicité peut représenter. 

Ainsi, certains utilisateurs ont d’ores et déjà remarqué la présence de publicité sur l’agent conversationnel. Celles-ci se matérialisent via un petit encart “Ad”, comme le montre le l’image ci-dessous, relevée par un utilisateur de Twitter.

Microsoft assure étudier encore pour le moment le format idéal pour proposer des annonces publicitaires au sein du chat. Elle affirme aussi que les recettes publicitaires générées via le canal lui reviendraient, partagées avec le partenaire publicitaire. 

Cette nouveauté annonce des perspectives excitantes pour les annonceurs et les agences qui pourraient bientôt dealer avec de nouveaux formats. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !