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Format Discovery Ads de Google Ads : notre guide

Caroline Poyet
par Caroline Poyet

Lecture : 3 min

Disponible depuis 2019 en France, le format Discovery Ads de Google vous permet d’augmenter vos performances de manière très efficace en touchant jusqu’à 3 milliards d’utilisateurs. 

Le format se distingue des autres par son aspect visuel, proposant une expérience personnalisée aux utilisateurs en se basant sur les signaux d’attention. 

Envie d’en savoir plus sur ce format parfaitement adapté aux nouveaux enjeux du digital ? On vous propose un guide complet dans cet article. 

Qu’est-ce que le format Discovery Ads sur Google Ads ? 

Définition

Discovery Ads vous permet de diffuser une campagne unique sur trois emplacements différents en renseignant seulement un titre, une description et une ou plusieurs images

  • YouTube : sur l’accueil et la section “vidéos à regarder”
  • Discover (le fil d’actualité sur mobile de Google) : entre deux articles
  • Gmail : sur les section “Promotions” et “Réseaux Sociaux”

 

formats-discovery

A propos des formats 

Deux types de formats sont disponibles pour les Discovery Ads : 

  • Les annonces classiques : vous pouvez y intégrer jusqu'à 15 images, mais une seule sera diffusée à la fois.
  • Le format carrousel : pour diffuser plusieurs images à la fois grâce à différentes cartes. 

Quels sont les éléments obligatoires pour mettre en place la campagne ? 

Les campagnes Discovery Ads regroupent cinq éléments

  • Un titre (jusqu’à 5)
  • Une description (jusqu’à 5)
  • Votre logo 
  • Un visuel au minimum
  • Une URL finale

Le machine learning permet à Google de déterminer la meilleure combinaison entre le titre, la description et les autres éléments. Les annonces obtenues sont ainsi ultra-personnalisées

Pourquoi utiliser les Discovery Ads ?

Atteignez vos cibles

En une seule campagne, vos possibilités d’atteindre vos cibles sont multipliées. En effet, Google diffuse automatiquement la campagne auprès du public pertinent à partir de vos éléments de base. Vos objectifs et budgets permettent à Google de diffuser auprès des bonnes personnes. Ainsi, votre contenu sera potentiellement présenté sur des plateformes très populaires de Google.

Booster l’engagement

Google dispose de nombreuses informations sur les comportements des utilisateurs. Ces informations permettent de booster l’engagement en ciblant les bonnes personnes quand elles sont disponibles. Les messages délivrés sont hautement personnalisés de manière automatique. 

Affichage attrayant

Ces annoncent proposent les formats les plus intéressants pour les utilisateurs. En effet, les Discovery Ads sont proposées aux utilisateurs quand ils parcourent du contenu : le machine learning de Google permet de présenter vos annonces de manière optimisée sur n’importe quel appareil. Cela représente un gain de temps considérable. 

Par ailleurs, les annonces sont natives, donc non invasives pour les utilisateurs ce qui ne trouble pas leur usage habituel de la plateforme de diffusion.

Les enchères automatiques

Différentes stratégies d'enchères sont disponibles pour atteindre vos objectifs : Maximiser les conversions, CPA cible, ou ROAS cible. En activant le ciblage optimisé, vous pourrez par ailleurs optimiser les performances de vos campagnes grâce au machine learning.

Les campagnes Discovery rappellent ainsi les campagnes Display en vous offrant la possibilité de toucher vos cibles de manière pertinente, en vous faisant gagner un certain temps. Cela se rapproche aussi des publicités natives que Facebook peut proposer, mais s’appliquant à l’écosystème Google.

Dois-je utiliser les Discovery Ads ? 

Vous êtes un annonceur et souhaitez tester ce format ? Nous vous aidons à y voir plus clair !

  • Votre objectif est de générer un maximum de conversions à travers vos supports multimédia ? Les campagnes Discovery Ads sont diffusées pour vous permettre de répondre à ce type d’objectif.
  • Votre objectif est de toucher de nouveaux clients à travers vos supports multimédias ? En partageant vos éléments de manière attrayante, les campagnes Discovery suscitent l’intérêt de vos clients potentiels au bon moment sur les bons canaux. 
  • Votre objectif est de toucher vos clients une nouvelle fois ? Google cible vos utilisateurs privilégiés en les incitant à interagir de nouveau avec votre marque, peu importe la manière dont ils ont interagi avec elle auparavant. 

Comment créer une campagne Discovery Ads ? 

Ce type de campagne ne diffère pas vraiment de ce que vous pouvez trouver habituellement dans les campagnes Google Ads. Voici la démarche à suivre : 

  • Connectez-vous à votre compte Google Ads
  • Cliquez sur “Nouvelle Campagne”, puis “Campagne” (onglet de gauche)
  • Désignez votre objectif parmi “Ventes”, “Prospects” et “Trafic vers le site Web”, vous pouvez aussi choisir de ne pas définir d’objectif
  • Sélectionnez “Discovery” parmi les différents types de campagnes qui vous sont proposés. C’est à ce moment-là que vous choisissez aussi une langue et la zone géographique de diffusion de votre campagne. Vous pourrez aussi sélectionner vos audiences et options de ciblage.
  • Déterminez votre budget quotidien votre stratégie d’enchères

A présent, vous devez paramétrer la campagne Discovery Ads. Pour cela, il vous suffit de fournir les titres, descriptions, images, votre logo, nom d’entreprise, l’URL de destination et le CTA. 

A noter : chaque image peut comporter jusqu’à 5 textes et 5 descriptions, profitez-en pour proposer l’expérience la plus personnalisée à vos cibles. 

 

Vous savez tout sur les Discovery Ads ! Pour creuser un peu plus le sujet, n’hésitez pas à nous contacter

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