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Google Ads met fin aux annonces ETA

Caroline Poyet
par Caroline Poyet

Lecture : 1 min

C’est officiel, le 30 juin 2022 il deviendra impossible de créer ou de modifier les annonces ETA (Extended Text Ads ou Annonces Textuelles Grand Format). Les annonces seront toujours diffusées, il sera possible de les mettre en veille ou de les supprimer.

Cette modification vaut pour toutes les plateformes compatibles, comme Google Ads Editor.

A la place, Google proposera uniquement l’usage des annonces dynamiques (DSA) et responsive (RSA)

Qu’entraîne ce changement et comment l’anticiper au mieux ? On vous explique tout ça dans cet article !

Retour aux basiques : qu’est-ce que les ETA ?

Les Extended Text Ads sont un format d’annonce Google Ads apparu en 2016. Lors de leur création, elles présentaient comme caractéristique principale une couverture physique plus importante

En effet, elles introduisent alors les “doubles titres” et “descriptions élargies”. Par ailleurs, les formats d’URL sont alors modifiés afin d’ajouter deux champs dans le chemin de navigation. 

Elles permettaient donc aux annonceurs de muscler le contenu de leurs annonces SEA, notamment à travers le second titre. 

Les ETA prenaient alors la place des annonces latérales et offraient la possibilité d’afficher 4 annonces en position premium (au lieu de 3 initialement).

La marche de Google vers plus de machine learning

L’objectif derrière tout cela est assez limpide : Google souhaite restreindre, puis supprimer, l’usage d’annonces non automatisées. Le machine learning devient ainsi la norme.

En effet, à l’heure actuelle, les RSA (Responsive Search Ads) sont un bon exemple de ce que propose la firme de Mountain View en termes d’automatisation. En combinant les bons titres et les bonnes descriptions, le machine learning favorise le clic des internautes

Google conseille d’anticiper ce changement dès maintenant compte tenu de la dimension chronophage de la rédaction de contenu pertinent, ainsi que du test de ce contenu. 

Certaines best-practices se dessinent par ailleurs, comme : 

  • Recyclez le contenu déjà performant de vos annonces textuelles grand format, en vous focalisant sur la performance des annonces.
  • Renseignez-vous sur la page “Recommandations” pour améliorer rapidement vous annonces responsives.
  • Puisez dans les variantes d’annonce pour tester des annonces différentes à une plus grande échelle.

Le changement de Google arrive à grand pas et la date fatidique du 30 juin 2022 sera vite là ! N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur la fin des annonces textuelles grand format...

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