Google Marketing Live 2022 : ce qu’il faut retenir

Le 24 mai 2022 c’était le rendez-vous incontournable des marketeurs : le Google Marketing Live.

La conférence s’est tenue en ligne et en physique à San Francisco, un événement annuel pour présenter les prochaines nouveautés et bêtas de Google.

Dans les grandes lignes, retenons : la volonté de Google de laisser une place grandissante à l'expérience utilisateur, favoriser un environnement privacy safe, l’enrichissement des expériences Shopping et l’automatisation.

Chez Arcane, nous avons suivi la conférence pour vous, découvrez les principaux points à retenir !

Les nouveautés Performance Max 

Il s’agit là des infos les plus attendues : avec la place prépondérante accordée à ces campagnes, rien d’étonnant à ce que Google les mettent en avant.

Pour rappel, l’objectif de Performance Max est de créer une seule campagne qui permet de diffuser d’un seul coup sur l’ensemble des canaux Youtube, Display et Discover, en s’appuyant sur l’automatisation.

C’est un outil qui repose essentiellement sur l’intelligence artificielle de Google. Il permet une automatisation quasi complète, ce qui enlève beaucoup de contrôle. En effet, avec Performance Max, il n’est plus possible de choisir sur quel levier on diffuse les annonces. 

Concrètement, cette fonctionnalité est censée augmenter les performances sur Google Ads, puisqu’elle a été conçue pour tirer le meilleur parti de la publicité et de l’automatisation. La firme affiche le chiffre de +13% de conversion à CPA constant.

Aujourd’hui, Google annonce des nouveautés visant à améliorer les campagnes Performance Max, comme de nouveaux tests mis en place pour analyser les conversions, capitaliser sur les “campagnes temps forts” qui servent à optimiser les conversions sur une certaine période, ou encore de nouveaux insights pour mieux comprendre l’impact des campagnes Performance Max. 

Réalité augmentée et 3D : les nouveautés Shopping

L’expérience utilisateur est primordiale pour Google, c’est pourquoi l’intégration de la visualisation en 3D sur Shopping grâce à la réalité augmentée a été annoncée. Cette fonctionnalité a été nommée Shopping AR.

Elle permettra de mieux visualiser un objet ou un meuble en le plaçant dans un espace en temps et en taille réels pour offrir une expérience plus immersive aux utilisateurs. 

Cette option apparaîtra dans un premier temps aux Etats-Unis, mais aucune autre information n’a été ajoutée concernant le reste du monde. Les annonceurs français devront attendre encore un peu !

On peut voir ici un nouveau bouton “3D”

L’interface Shopping va elle aussi être amenée à évoluer, notamment avec des descriptions plus détaillées. 

Les Ads arrivent sur Youtube Shorts 

Le nombre de vues générées par YouTube Shorts a été multiplié par quatre depuis l’année dernière. A ce jour, la plateforme compte 30 milliards de vues quotidiennes au trimestre 2022.

Des chiffres conséquents qui font de Youtube Shorts un canal avec un potentiel plus qu’important.

Bientôt, les flux produits devraient être ajoutés directement dans les Shorts. Les consommateurs pourront alors effectuer leurs achats immédiatement à travers l’annonce sans passer par un site externe.

L'enjeu de la privacy avec des nouveautés dans l’Ad Center

Les enjeux de privacy sont au coeur des débats, Google ne pouvait donc pas passer à côté du sujet pour son événement annuel. 

Des nouveautés vont apparaître dans l’Ad Center : un support qui permettra aux utilisateurs de mieux contrôler les annonces auxquelles ils sont confrontés. Comment ? En sélectionnant des critères pour limiter la diffusion de certaines publicités.

L’avantage est à la fois côté utilisateur, avec un sentiment de confiance accordé à Google à travers le contrôle publicitaire. C’est aussi une opportunité pour les annonceurs qui pourront mieux cibler les utilisateurs.

Ces nouveautés vous intéressent ? Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.