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Instagram : l’arrivée des abonnements payants

Saja Belaouadia
par Saja Belaouadia

Lecture : 3 min

instagram-abonnement-payant

Instagram deviendrait-il payant ? Pas de panique ! L’application est toujours gratuite, il s’agit de certaines fonctionnalités payantes facultatives qui pourraient être mises en place dans le but de soutenir les créateurs de contenus et de les fidéliser.

En effet, la filiale de Meta (autrefois Facebook) n’a pas encore statué sur la question mais a laissé entrevoir quelques indices qui suscitent l’interrogation.

Néanmoins, l’idée d’un contenu exclusif accessible uniquement aux utilisateurs qui auront payé semble séduire de plus en plus la filiale.

Qu’est-ce qu’un système d’abonnement payant ? 

Nous l’avons découvert d’abord avec Patreon ensuite avec Onlyfans, le principe des abonnements payants est simple : permettre aux internautes de rémunérer les créateurs de contenus.

Ainsi, un internaute utilisant Patreon peut déterminer la somme qu’il veut donner à son artiste préféré pour qu’il puisse continuer à produire ses chansons, ses vidéos, ou encore ses textes.

Avec le “Super follows” Twitter s’est lancé aussi. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs de Twitter peuvent faire payer des abonnements et ainsi proposer du contenu exclusif qu’eux seuls peuvent voir.

Instagram veut soutenir et fidéliser les créateurs de contenus 

Désormais, c’est au tour d’Instagram de se joindre au mouvement, en effet, l’application a laissé quelques indices qui laissent entendre qu’elle pourrait instaurer un système d’abonnements payants. On peut d’ores et déjà imaginer une option d’abonnement gratuit et  une option payante qui donneraient accès à des contenus différents.

Aux Etats-Unis, ce processus d’achats intégrés a déjà été mis en place, les utilisateurs peuvent acheter des badges qui leur donneraient accès à du contenu spécifique dédié aux “membres premium” notamment des storys exclusives - sans possibilité de faire de screenshot toutefois.

L’idée ? Soutenir les créateurs de contenu dans un premier temps, les fidéliser ensuite, puis générer une nouvelle source de revenus. Enfin, l'objectif est aussi de concurrencer TikTok qui a déjà pensé un système de récompense pour ses utilisateurs et créateurs de contenu.

Une nouvelle source de revenus pour Instagram 

Finalement, ce n’est pas dans le seul intérêt des créateurs, par cette pratique, Instagram cherche à générer davantage de revenus. Comme vu avec les applications citées précédemment, les créateurs pourront segmenter leur production en partageant certains de leur contenu uniquement aux abonnés qui paieront.

Instagram pourra alors offrir aux créateurs une interface de paiement, et se rémunérera en fonction d’un certain pourcentage sur chaque don

Les créateurs/influenceurs pourront être rémunérés grâce à la plateforme directement (comme sur Youtube, Tik Tok etc.) et pas seulement grâce aux placements de produits.

Quels seraient les prix des abonnements payants ? 

Cela s’apparente à laisser un petit pourboire numérique, en effet les badges ne coûtent pas très cher - les utilisateurs peuvent payer soit 0,99 $ (0,86 euros), 1,99 $ (1,49 euros) ou 4,99 $ (4,36 euros).  Vous retrouverez la grille des prix ci-dessous.

prix-instagram-payant

Alessandro Paluzzi, la personne à l’origine du leak, a également révélé que les abonnés obtiendraient un badge de “membre spécial” (grâce à cet abonnement).

Les utilisateurs qui achètent un badge afficheront alors une, deux ou trois icônes de cœur à côté de leur nom d'utilisateur selon l’aperçu laissé par le Alessandro (comme ci-dessous).

 badge-instagram-payant

Une belle façon de récompenser les créateurs et de permettre aux utilisateurs d’être plus visibles aux yeux de leurs influenceurs favoris tout en ayant accès à du contenu 100% exclusif. 

Pour le moment seuls les créateurs américains âgés de 18 ans suivis par 10 000 personnes et plus disposent de cette fonctionnalité. 

Une pratique encore en phase de test 

Instagram n’a pas encore déployé ces nouvelles fonctionnalités au reste du monde, mais les premières captures d’écran faites par Alessandro nous donnent un aperçu clair de ce à quoi cela pourrait ressembler (icônes, couleurs).

Néanmoins, Instagram n’en est pas à son premier essai, en effet l’application a déjà tenté une première action en déployant une fonctionnalité qui permet à Instagram de payer les utilisateurs pour leurs Reels. Cette nouvelle pratique qui rentre en concurrence directe avec Tik Tok est assez similaire avec le système de récompense de ce dernier.

Toutefois, cette option n’est pour le moment disponible que pour certains utilisateurs. On ignore encore quels en sont les critères de sélection, mais on peut imaginer qu’ils se basent sur la notoriété et le nombre d’abonnés.

Chez Arcane, nos experts en Social Media sont au courant de toute l’actualité d’Instagram. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !

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