Les conséquences de l'App Tracking Transparency d'Apple

Depuis avril, la mise à jour IOS 14.5 est disponible pour les utilisateurs possédant un Iphone. En plus des nouvelles fonctionnalités, c’est l’App Tracking Transparency (ATT) qui fait particulièrement parler d’elle ces derniers temps. 

L’Apple Tracking Transparency permet aux utilisateurs de limiter la manière dont les applications les suivent. 

L’intégration d’ATT redistribue les cartes en termes de protection des données utilisateurs. Ses effets se font déjà ressentir sur Facebook, où l’activité publicitaire est perturbée.

Arcane fait le point sur les conséquences de la mise à jour !

Qu’est-ce que l’App Tracking Transparency ?

ATT est une fonctionnalité d’Apple intégrée à la mise à jour IOS 14.5. Elle permet aux utilisateurs de définir si oui ou non, ils souhaitent partager leurs données aux applications souhaitant s’en servir à des fins publicitaires.

Pour cela, ATT coupe l’accès à l’IDFA (IDentifier for Advertisers) un identifiant que les applications s’échangent entre elles pour définir le profil publicitaire d’un utilisateur. Dès lors, il devient beaucoup plus difficile pour les applications de récupérer des données sur les utilisateurs. 

Une fois la mise à jour installée, une fenêtre (comme ci-dessous) s’affichera lors de l’accès aux applications utilisant les données utilisateurs à des fins publicitaires. 

En refusant le tracking, vous verrez toujours des publicités apparaître, mais celles-ci seront moins pertinentes qu’auparavant. En effet, la plupart des données exploitées pour présenter des annonces pertinentes ne seront plus disponibles, sauf certaines comme la localisation, par exemple. 

Par ailleurs, il est aussi possible de refuser directement toute demande de tracking à partir des réglages du téléphones, dans “Confidentialité”, puis “Suivi”. Il suffit ensuite de décocher la case “Autoriser les demandes de suivi des app”. 

Théoriquement, cette évolution va induire une meilleure protection des données des utilisateurs, mais concrètement, qu’est-ce qui change ? 

Les conséquences de l’App Tracking Transparency

Les publicités ciblées sont celles qui rapportent le plus aux annonceurs. En effet, celles-ci sont plus pertinentes pour les utilisateurs, puisqu’elles se basent sur leur données pour leur proposer du contenu en accord avec leurs habitudes.

Il est possible que les revenus liés à la publicité soient réduits par la mise à jour puisque les publicités non ciblées sont moins cliquées. 

L’impact d’ATT sur Facebook

ATT montre déjà des effets assez importants sur les performances des campagnes de publicité sur Facebook. L’entreprise a, dans un premier temps, sous-estimé l’impact de la mise à jour sur les performances des publicités d’environ 15%.

Facebook se montre cependant assez optimiste et affirme qu’à l’avenir, l’entreprise développera des technologies où protection des données des utilisateurs et diffusion de publicités personnalisées sera possible.  

Pour mieux mesurer l’efficacité des performances publicitaires, Facebook propose un certain nombre de solutions, dont l’API Conversions. Cette dernière est censée réduire le coût des campagnes, mieux en mesurer les résultats et optimiser leur portée. 

L’objectif est de créer une connexion solide entre les données marketing des annonceurs (provenant par exemple des CRM) et Facebook. Ces données permettent de personnaliser les campagnes pour proposer des annonces pertinentes aux utilisateurs. 

L’App Tracking Transparency d’Apple commence déjà à perturber le fonctionnement des publicités sur Facebook. Si l’API Conversion promet d’exploiter les données propriétaires des annonceurs, elle semble être seulement une première étape pour Facebook. En tous cas, ces changements sont à surveiller de près ! Vous constatez une baisse de performance sur vos publicités Facebook ? Nous pouvons vous aider à résoudre le problème, n’hésitez pas à nous contacter !