Aujourd’hui on retrouve les stories partout. Ces vidéos et photos éphémères permettent aux créateurs de contenus de donner vie à leurs idées, mais aussi de partager leur quotidien, voire une partie de leur vie avec d’autres utilisateurs.
C’est un moyen de communication simple et très engageant. La popularité du format n’est plus à prouver, Snapchat, Instagram, Facebook, Whatsapp, ou encore Youtube : ces applications ont toutes intégré le format story.
Certaines applications comme Twitter ou encore LinkedIn ont tenté l’expérience en 2020, mais sans succès et ont fini par abandonner l’idée. Ce n'était qu’une question de temps avant que le réseau social chinois ne s’y mette à son tour.
Arcane vous aide à mieux comprendre les nouveautés TikTok et les changements annoncés par l’application.
Rappel : que sont les stories ?
Depuis leur création sur Snapchat, les stories sont devenues un élément incontournable à la création de contenus, en particulier pour les influenceurs car c'est un moyen d'interagir avec leur communauté.
Jusque-là les formats de stories les plus connus et les plus utilisés sont ceux de Snapchat et Instagram. Ils reposent sur le même principe, sauf à quelques détails près qui les différencient (les filtres, les fonctionnalités, la durée).
Ces formats consistent à publier une story dans un espace dédié où se trouvent l’ensemble des publications du même type. Les stories que nous pouvons voir sur le feed Instagram dédié au format sont uniquement celles de nos abonnements.
On peut aussi avoir accès aux stories de comptes non suivis, par exemple, en se rendant directement sur un profil et en cliquant sur le bouton prévu à cet effet.
Sur Snapchat le principe est le même, la différence réside au niveau de la fonctionnalité “Découverte” où l’on peut retrouver des stories de personnalités publiques.
Tiktok se lance dans les stories
D’après l’aperçu ci-dessous, on peut voir que non seulement TikTok compte se lancer dans les stories mais avec en plus, une nouveauté qui fait toute la différence.
En effet, il sera possible de réagir directement et publiquement à ces stories (liker, laisser un commentaire) comme pour une simple vidéo TikTok en publication.
La seule différence est bien sûr l'éphémérité du contenu, car cela reste le principe d’une story.
D’après Matt Navara, l’expert à l’origine de cette info, il existera une interface dédiée à la création de ces formats appelée Quick. Elle sera représentée par un bouton “+” qui, ajouté au déroulé en dessus du bouton d’enregistrement.
La capture ci-dessous vous montre l’interface.
On peut imaginer que c’est ici un moyen pour TikTok de fidéliser encore plus ses utilisateurs, en leur offrant une fonctionnalité inédite sur la plateforme. Dès lors, les autres réseaux sociaux perdent en intérêt.
Un moyen pour TikTok de s’aligner à ses principaux concurrents
Le principe reste le même que sur les applications concurrentes Snapchat, Instagram et Facebook, mais quelle sera la durée des Stories TikTok ?
Si pour le moment, cela n’a pas été divulgué, tout peut laisser croire qu’il sera possible de produire des vidéos relativement longues.
En effet, nombre d’influenceurs font des “Storytime”. Le concept est simple, il s’agit de partager une histoire ou une anecdote de sa vie avec ses abonnés. Généralement, on retrouve ce type de contenu sur Youtube car ce sont des vidéos assez longues.
Avant que la durée des vidéos TikTok ne soit prolongée, les utilisateurs de TikTok faisaient ces vidéos en plusieurs vidéos distinctes, aujourd’hui ils peuvent aller jusqu’à 3 minutes sans interrompre leur récit toutes les 60 secondes.
Tout porte ainsi à croire que la durée sera alignée avec celle des vidéos classiques, pour offrir l’expérience la plus fluide possible.
Chez Arcane, nos experts en Social Media sont au courant de toute l’actualité des réseaux sociaux. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
