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Les tendances marketing digital 2023 vues par Arcane

Caroline Poyet
par Caroline Poyet

Lecture : 3 min

Le premier trimestre de l’année 2023 touche déjà à sa fin, mais il n’est pas trop tard pour se pencher sur les tendances qui vont rythmer les prochains mois.

Chez Arcane, nous avons identifié les sujets en passe de challenger les usages du marketing digital tels que vous les connaissez, mais aussi ceux qui représentent des enjeux business inédits. Nos experts se sont concertés et ce sont 6 grandes thématiques qui ressortent de leur benchmark. 

Media, Data, RSE, IA… Découvrez-les dans notre article, ainsi que tous nos insights !

La révolution du retail media

Le retail media arrive comme un raz-de-marée dans le milieu du marketing digital. Avec un marché estimé à 32 milliards en 2024 (+22% vs 2022), il apparaît comme incontournable pour les marketplaces et les marques qui souhaitent diffuser des annonces dans un temps court, ainsi qu’à moindre coût.

En effet, après le search et le social, il s’agirait de la troisième vague de la publicité en ligne. Via l’utilisation de la donnée propriétaire et des processus de gestion des campagnes standardisés, le retail media devient de plus en plus pertinent. 

Le secteur rassemble des enjeux distincts pour les acteurs qui y sont confrontés, avec une opportunité pour les régies, des campagnes à moindre coût pour les marques et un nouveau levier de croissance pour les marketplaces. 

Chez Arcane, notre conviction c’est que l’automatisation des différentes étapes permettant la mise en place de ces campagnes est la clé pour une rationalisation des processus, de la prise de brief à la valorisation des campagnes. 

Enjeux RSE : comment faire du marketing responsable ?

Les enjeux RSE sont directement au cœur des problématiques de Google pour cette année ! En effet, la firme de Mountain View va récompenser les acteurs qui concentreront leurs efforts sur l’optimisation du poids des pages web. Comment ? Avec des enchères plus faibles sur le SEA !

Cette nouvelle s’inscrit plus globalement dans un objectif de baisse d’empreinte carbone ; dans un contexte où les campagnes publicitaires sont particulièrement énergivores. En effet, les acteurs du marché s’efforcent de faire évoluer leurs pratiques en intégrant la problématique au sein des campagnes. De nouveaux outils voient ainsi le jour, comme Greenbids qui propose aux annonceurs de réduire les émissions liées au programmatique. 

Dans la même veine, Footsprint (qui fait aussi partie du groupe Labelium) accompagne ses clients dans la définition de stratégies digitales plus durables, sans pour autant laisser de côté la performance. 

La digitalisation cross media

La digitalisation de tous les médias (TV, affichage, audio) appelle à une convergence globale du marché publicitaire pour assurer une mesure de la performance homogène entre toutes les plateformes. Cette tendance globale est établie depuis plusieurs années déjà, mais on remarque bien désormais la nécessité d’exploiter des outils de mesure cross media efficaces. 

Par exemple, Google propose désormais une offre permettant de mesurer l’impact apporté par YouTube dans le cadre d’une campagne publicitaire cross media avec la télévision. 

Le retour vers le zero-party-data

Les zero-party-data désignent les informations partagées librement et de manière proactive par un consommateur à une entreprise. Avec la disparition annoncée des cookies tiers sur Google Chrome, ce type de données revient sur le devant de la scène marketing !

En effet, de par leur mode de collecte, ces données sont transmises de manière saine par les utilisateurs et permettent un renouveau du ciblage contextuel customer-centric avec un focus sur l’attention et l’engagement.   

Cette année, les annonceurs doivent se focaliser sur les moyens de collecter la données zéro party. En effet, contrairement aux données first-party, celles-ci sont demandées de manière facultative ; il faut donc donner envie au consommateur de participer à leur création. 

Quelques arguments pour passer au zero-party-data : 

  • Des données précises et de qualité.
  • Des données pertinentes qui permettent aux entreprises de savoir comment les consommateurs souhaitent être contactés.
  • Un respect des normes RGPD.

La place de l’IA dans le marketing

Vous n’avez pas pu passer à côté : l’IA, c’est-à-dire l’intelligence artificielle, est partout. D’ailleurs nous y avons aussi consacré  un article à part entière sur notre blog

Pour revenir sur cette tendance, force est de constater que le sujet est à la une de tous les médias spécialisés depuis plusieurs mois. En effet, les différentes technologies et solutions sollicitant l’IA deviennent de plus en plus performantes

Dès lors, leur utilisation risque de se répandre auprès des professionnels du marketing. On pourrait imaginer facilement des IA permettant de rédiger simplement des annonces SEA efficaces, ou générer des créas spécifiques sans besoin d’asset préalable. Récemment, nos experts ont testé l’utilisation de l’IA à des fins marketing, et ont été bluffés par certains aspects !

Qu’il s’agisse d’une optique concrète ou inspirationnelle, la tendance semble prête à s’installer durablement dans le secteur du marketing digital…

Ces grandes lignes directrices s’annoncent décisives pour l’année 2023 et les grands défis qui s’annoncent, tels que le cross-media, la récolte de données à l'ère post-cookies, ou encore les grands bouleversements de la sphère digitale.

Chez Arcane, nous sommes très à l’écoute des transformations qui traversent nos secteurs. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !

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