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Meta lance Threads pour concurrencer Twitter

Saja Belaouadia
par Saja Belaouadia

Lecture : 5 min

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Une véritable bataille fait rage dans le domaine des réseaux sociaux entre deux géants de la technologie. Mark Zuckerberg a décidé de marquer les esprits en frappant fort.

Le 5 juillet, le groupe Meta a lancé l’application Threads, qui se présente comme un nouveau réseau social conçu pour concurrencer Twitter. Bien que ce réseau social ne soit pas encore disponible en Europe, il est clair que Meta vise à porter un coup à Twitter, qui connaît des difficultés depuis son rachat par Elon Musk

Threads représente une menace certaine pour Twitter. Selon Mark Zuckerberg, plus de 10 millions d'utilisateurs ont déjà rejoint la plateforme, seulement sept heures après son lancement. Alors, qu'est-ce que Threads et en quoi diffère-t-il de Twitter ?

Qu’est-ce que Threads ? 

Le nouveau réseau social développé par Meta ressemble en tout point à Twitter. En effet, il permet aux utilisateurs de partager des messages textuels de maximum 500 caractères dans le but de partager des pensées, une opinion sur un sujet en particulier, une anecdote etc.

Avec Threads, il est également possible de partager des moments de vie sous forme de photos et vidéos de 5 minutes maximum, tout en ayant des fonctionnalités similaires à Twitter, comme les likes, les commentaires et les republications. Une particularité intéressante de Threads est qu'il permet de se connecter via un compte Instagram et de récupérer tous les contacts de l’utilisateur.

À travers le fil d'actualité, les utilisateurs ont la possibilité d'explorer un éventail de publications. Non seulement ils peuvent suivre les posts de leurs abonnements habituels, mais également se plonger dans un contenu recommandé qui met en avant de nouveaux créateurs. 

Threads 

Twitter

L'intégration avec Instagram : un avantage concurrentiel 

Le lien entre les deux réseaux sociaux se reflète tout d’abord dans le design de l'interface. L'application adopte les codes visuels d'Instagram, en s'inspirant à la fois des icônes et de la typographie emblématique de la plateforme. C’est un choix stratégique visant à créer une expérience familière pour les utilisateurs d'Instagram, facilitant ainsi leur transition vers Threads.

Dans le fonctionnement même de l'application, Threads est directement lié à Instagram. Les utilisateurs peuvent se connecter en utilisant leurs identifiants Instagram, conservant ainsi leur nom d'utilisateur et leur liste de contacts. Cette intégration stratégique vise à attirer rapidement un grand nombre d'utilisateurs dès le lancement de l'application. La maison mère de Facebook, Instagram et Whatsapp cherche à attirer des dizaines de millions d'utilisateurs dès les premiers mois.

Par ailleurs, en tirant parti de la popularité et de la base d'utilisateurs d'Instagram, Threads est en mesure d'offrir une expérience de réseau social plus complète, attirant à la fois les utilisateurs existants d'Instagram et de nouveaux utilisateurs qui cherchent à explorer cette fusion entre conversations et partage de photos.

Les fonctionnalités clés de Threads

1.   Une audience au rendez-vous

Threads a atteint plus de 100 millions d'utilisateurs en moins d'une semaine après son lancement, ce qui en fait l'application à la croissance la plus rapide de tous les temps. Il y a de fortes chances que votre audience fasse partie des millions de nouveaux utilisateurs qui affluent vers cette plateforme, alors ne manquez pas l'opportunité de les rencontrer là où ils se trouvent.

2.   S’exprimer en 500 caractères

Les fils de discussion peuvent aller jusqu'à 500 caractères, soit près du double de la limite de 280 caractères de Twitter.


3.   L'interaction entre les utilisateurs est simple

Si vous êtes un utilisateur actif d'Instagram, vous reconnaîtrez trois des quatre icônes au bas de chaque fil :


  • Un cœur pour aimer la publication.
  • Une bulle de citation pour répondre directement au fil. 
  • Un bouton “partage”. En cliquant, vous pouvez soit republier directement le fil sur votre profil Threads ou alors, citer le fil en y ajoutant vos propres réflexions.
  • Un avion en papier pour importer la publication sur une autre plateforme.

4.   Partagez facilement du contenu de Threads vers Instagram

Cette proximité évidente entre Threads et Instagram rend le partage de contenu entre les deux réseaux très facile. En effet, vous avez la possibilité d’ajouter votre propre publication ou n'importe quel fil public à votre Story Instagram.

Il vous suffit de cliquer sur l'icône de l'avion en papier au bas du fil, sélectionnez "Ajouter à la Story" et Instagram se lancera automatiquement. À partir de là, vous pouvez modifier la publication ou la partager directement avec vos abonnés. 

5.   Évitez les comptes frauduleux ou les imitations

Si vous doutez de l'identité d'un utilisateur, vous pouvez le vérifier en consultant son profil Instagram. Avant d'interagir avec lui sur Threads, cliquez simplement sur le lien Threads situé sous son nom d'utilisateur sur Instagram. Cela vous conduira directement à son profil Threads, où vous pourrez le suivre et vous assurer d'avoir affaire à la bonne personne.

Points de comparaison avec Twitter et limites de Threads 

On retrouve beaucoup de points communs entre Threads et Twitter. Les deux applications mettent l'accent sur les fils de discussions où les utilisateurs créent et interagissent avec des publications courtes basées sur du texte.

Les différences les plus notables résident dans les fonctionnalités. Alors que Twitter offre des avantages grâce à son service d'abonnement payant Twitter Blue, Threads propose des fonctionnalités attrayantes standards et communes à tous les utilisateurs.

Voici un tableau avec les principaux points de comparaisons des deux plateformes : 

 

Threads

Twitter

Nombre de caractères

500 caractères

280 caractères 

Liens

Oui

Oui

Photos

Oui

Oui

Vidéos

5 minutes

2m 20S 

Certification (badge)

Oui

Non

Suppression des posts

Oui

Oui

Modifier les posts

Non

Non

Messagerie direct

Non

Oui

Les tendances

Non

Oui

Hashtags

Non 

(en phase de développement)

Oui

Limites :

nombre de publications que les utilisateurs peuvent lire par jour

Non

Oui

 

Enfin, Threads présente aujourd’hui une limite importante. Une fois un compte créé il n’est pas possible de le supprimer. En effet, la suppression d’un compte Threads nécessite la suppression du compte Instagram qui lui est lié.

Adam Mosseri (Responsable Instagram) a récemment déclaré que : "Les fils de discussion sont gérés par Instagram, donc pour l'instant il s'agit d'un seul compte, mais nous cherchons un moyen de supprimer votre compte de fils de discussion séparément." 

En attendant, il sera toujours possible de supprimer des fils de discussion individuels à tout moment.

Threads en Europe, pas avant 2024 ? 

Bien que la première mise à jour majeure de Threads ait été lancée le 5 juillet 2023, les utilisateurs français, tout comme de nombreux autres utilisateurs en Europe, attendent toujours avec impatience de pouvoir en profiter.

Actuellement disponible dans plus de 100 pays, le lancement en Europe est toujours retardé et n’est pas prévu d’aussitôt. En effet, Mark Zuckerberg semble s'inquiéter des futures règles qui pourraient être mises en place liées à la Directive sur les Services de Médias Audiovisuels (DMA). 

Cette loi vise à imposer aux réseaux sociaux une obligation de transparence accrue concernant leurs activités. Le géant doit s'assurer que l'application est en totale conformité avec ces normes afin de garantir une expérience utilisateur sûre et conforme aux réglementations européennes. En attendant, les utilisateurs européens devront patienter pour pouvoir profiter de Threads.

Threads voit son nombre d’utilisateurs chuter de 70 %

Bien que l'application ait rencontré un très fort succès au départ. Sensor Tower a noté une décroissance d'utilisation notable. En effet, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aurait baissé de 20 % entre le samedi 8 juillet et les lundi et mardi suivants. Le temps d'engagement sur l'application est réduit et passe de 20 à 10 minutes. Le directeur général de Sensor Tower, estime que l’application aura du mal à s’intégrer dans les habitudes des consommateurs, il souligne : “il faudra une proposition de valeur plus convaincante que simplement Twitter, mais sans Elon Musk”. Malgré ces défis, Threads reste un concurrent sérieux pour Twitter. 

Ce qui est certain, c’est que nos experts Arcane sont à l’affût et ne manqueront pas d’être les premiers sur le coup. Par ailleurs, on peut déjà supposer fortement que la publicité arrivera tôt ou tard sur la plateforme, une opportunité en or pour les annonceurs…  N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’insights !

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