Pourquoi faut-il acheter sa marque en SEA ?

Apparaître en premier résultat sur les pages de recherche, qu’il s’agisse de Bing ou Google, est essentiel pour les marques. 

Un moyen sûr d’y arriver est d’acheter le mot clé correspondant à sa marque en SEA.

Pourtant c’est un sujet qui divise !

En effet, le SEO permet souvent à de nombreux annonceurs de truster les premiers résultats sur les moteurs de recherche sur les requêtes de marque. 

Néanmoins, nous pensons que l’achat de sa marque en SEA est nécessaire pour avoir une complète maîtrise de votre présence. 

On vous explique notre point de vue dans cet article !

Dépensez peu pour un gain important de visibilité

Que ce soit sur Google Ads, ou sur Bing Ads, l’achat de sa marque en SEA est un point de réassurance important pour les internautes. 

En effet, en apparaissant en première position sur les résultats de recherche, vous gagnez en notoriété, tout en profitant d’éventuelles extensions. 

Par exemple, vous pouvez ajouter une adresse ou un numéro de téléphone. Cela permet aux internautes d’obtenir des éléments de réponse immédiats tout en ajoutant de la crédibilité à votre marque. 

Enfin, l’achat du nom de marque se fait habituellement à un coût assez bas, il serait dommage de s’en priver !

Annonce SEA d'Arcane

Acheter sa marque en SEA vous donne un contrôle total sur votre présence

Le référencement naturel (SEO) comporte de nombreux avantages pour la visibilité de votre marque. 

Cependant, il est très difficile d’avoir une bonne maîtrise de ce levier, qui donne par ailleurs des résultats sur le long terme. 

A l’inverse, le SEA vous offre un contrôle total sur votre visibilité : 

• Vous pouvez contrôler le contenu des annonces mis en avant sur les pages de recherche et la page de destination, pour ainsi proposer aux internautes de réaliser des opération directement
• Vous pouvez A/B tester différentes formulations pour obtenir les annonces les plus optimisées et expérimenter des variantes d’annonces possibles
• Vous pouvez adapter les messages en fonction de vos temps forts, comme les soldes par exemple pour adapter les messages et augmenter votre CA

En concentrant vos efforts sur le SEA, vous obtiendrez ainsi un double affichage avec le SEO qui renforcera votre position et votre visibilité. 

Vous vous protéger de vos concurrents

Rien n’interdit à vos concurrents d'acheter votre marque sur Bing Ads ou Google Ads ! Par contre, ils ne peuvent pas citer votre marque dans leurs annonces.

Il leur est donc possible de saisir cette opportunité pour remonter dans les résultats de recherche, en mettant en avant leurs services ou produits et attirer vos prospects. 

Pour éviter cela, l’achat de votre marque en SEA est fondamental. Cela permet aussi de vous assurer du résultat qui remontera en premier, vous protégeant à la fois de la concurrence et des comparateurs de prix, par exemple. 

Plus précisément, l’achat de votre marque en SEA n’empêchera pas vos concurrents ou des revendeurs ou des affiliés d’acheter votre marque. Cependant, c’est un moyen de mieux réguler ces activités, grâce à des données consistantes pour entrer en contact avec des annonceurs qui se positionnent sur votre marque. 

Rassurez-vous, en achetant votre marque, vous serez automatiquement devant vos concurrents puisque vous obtiendrez un meilleur score de qualité sur vos mots-clés. 

Par ailleurs, pour faire baisser le CPC, vous pouvez conclure un accord de non agression avec vos concurrents pour que vous excluiez mutuellement vos noms de marque.

Offrir une meilleure expérience à vos visiteurs

Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) de Google vous permettent de “personnaliser les campagnes correspondantes pour les personnes ayant déjà consulté votre site”.

Grâce à ces listes, vous pouvez toucher des clients potentiels qui ont quitté votre site sans rien acheter. Cela permet aussi de proposer des messages de fidélisation ou de branding selon l’audience que vous choisissez de retargeter. 

Ainsi, lorsqu’ils chercheront votre marque à nouveau, vous pourrez déclencher un message personnalisé pour les inciter à la conversion !

Voici une belle liste d’arguments en faveur de l’achat de votre marque en SEA. Si toutefois vous n’êtes pas convaincu ou que vous aimeriez en discuter avec nous, alors n’hésitez pas à nous contacter !