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Quelles sont les différences entre Google Ads et Search Ads 360 ?

Caroline Poyet
par Caroline Poyet

Lecture : 3 min

Google Ads (anciennement Google Adwords), est une plateforme qui permet de gérer la diffusion des annonces textes payantes sur le réseau de recherche de Google. Avec cette plateforme, les annonceurs ont la possibilité de toucher les bonnes cibles au bon moment

Google Ads dispose de fonctionnalités assez basiques, permettant à tous une gestion simple des campagnes search paid (gestion des budgets, création des annonces suivi des conversions, intégration à Google Analytics etc.).

Search Ads 360 est la solution payante de Google permettant de passer au niveau supérieur dans la gestion de ses campagnes SEA. Parmi les points différenciants de cette plateforme, on peut citer la possibilité de diffuser les annonces sur plusieurs réseaux de recherche. 

Alors, quand est-ce que Google Ads ne suffit plus et qu’il faut passer à la solution Search Ads 360 ? Quelles sont les différences Google Ads VS Search Ads 360 ?

Avec cet article, Arcane vous aide à démêler toutes ces infos !

Qu’est-ce que Search Ads 360 (SA360) ?

La plateforme SA360 permet de gérer efficacement des campagnes SEA, en les diffusant sur plusieurs moteurs de recherche.

Une autre particularité de l’outil se trouve dans ses reportings : ceux-ci sont plus complets pour un suivi plus fin des campagnes. 

Autre point important : la solution est intégrée de manière native à Google Marketing Platform (c’est une brique de cette dernière), cela permet de gérer toutes les campagnes sur une plateforme unique. 

Google Ads VS Search Ads 360 

Maintenant que vous avez en tête les caractéristiques de SA360, nous allons essayer de voir ensemble les principales différences avec Google Ads.

Diffusion des annonces sur plusieurs réseaux de recherche

Avec SA360, vous avez la possibilité de créer et de gérer des campagnes sur plusieurs réseaux de recherche de manière simultanée. Cela permet aussi de générer les rapports associés à ces réseaux. 

Les moteurs compatibles sont les suivants : Google, Bing, Yahoo et Baidu

A l’inverse, Google Ads ne permet une diffusion que sur le réseau de recherche Google et ses partenaires.

Remarketing cross-canal

Avec SA360, vous avez la possibilité de créer des listes de remarketing à partir des internautes qui cliquent sur vos annonces SEA et sur les annonces des réseaux Display & Social. Cette option fonctionne sur tous les moteurs de recherche compatibles SA360 sur lesquels vous diffusez vos annonces. 

Création des rapports

L’onglet “Campagne” intégré à SA360 vous permet d’analyser les performances de vos annonces et de vos mots-clés. Cet onglet dispose de pages pour vous présenter un aperçu des performances et des tendances. Il vous permet également d’accéder à vos graphiques de synthèses. En bref, les rapports sont fonctionnels et faciles à générer.

Optimisation des enchères et génération d’annonces

La force de Search Ads 360 c'est de mettre en œuvre des stratégies d'enchères qui vont optimiser des KPIs beaucoup plus personnalisés et adaptés aux objectifs business du client.

Le processus d’enchère est par ailleurs simplifié par rapport à Google Ads grâce à l’optimisation automatique au niveau du portefeuille. 

Pourquoi utiliser Search Ads 360 ?

Fonctionnalités avancées

Tag Floodlight : avec SA360, il est possible d’utiliser Floodlight, le système de suivi des conversions de Google Marketing Platform. Ce système repose sur des tags, permettant le suivi des activités sur votre site web et présente des fonctionnalités de création de rapport. Floodlight permet, entre autres, d’ajouter des données de conversion dans les rapports. 

Inventory Management : dans Search Ads 360, Inventory Management utilise des données du flux d’inventaire pour générer des campagnes SEA de façon automatique. Lorsque l’inventaire est mis à jour, la plateforme s’occupe de mettre à jour les campagnes pour éviter de faire de la publicité sur des produits qui ne sont plus en stock par exemple.

Auction-Time Bidding : l’algorithme auction-time bidding est la nouvelle stratégie d'enchères disponible sur Search Ads 360. Celle-ci allie les signaux supplémentaires pris en compte par Search Ads 360 et la finesse des algorithmes de Google Ads qui enchérissent au niveau des termes de recherches.

Modèles d’attribution consolidés

Search Ads 360 vous permet de mettre en place des modèles d’attribution personnalisés dits data driven. Ces modèles sont directement issus de vos données des modèles d’attribution générés dans Google Analytics et Campaign Manager. 

Avec SA 360, pilotez vos performances de manière plus globale grâce au stack Google Marketing Platform (GMP) intégré. Pour savoir si vous devriez investir dans la solution, il faut avant tout vous poser les bonnes questions : les fonctionnalités Google Ads vous suffisent-elles ? La solution est particulièrement intéressante si vous utilisez déjà l’écosystème GMP, notamment Google Analytics 360, Display & Video 360, ou Campaign Manager. Vous souhaitez en savoir plus pour prendre la meilleure décision ? Contactez-nous !

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