Longtemps copié par différents réseaux sociaux, c’est au tour de Tik Tok de s’inspirer de ses concurrents.
En effet, le géant chinois s’est fortement inspiré de l’application BeReal, un réseau social français créé en 2020 par Alexis Barreyat et Kévin Perreau. Sa particularité plaît beaucoup aux internautes et a eu énormément de succès aux Etats-Unis et plus particulièrement auprès de la génération Z.
Comme pour BeReal, le concept de Tik Tok Now repose sur le partage de photos entre amis, mais avec une particularité jamais vue auparavant.
Vous recevez une notification indiquant que vous avez 3 minutes pour partager ce que vous faites à l’instant T et la prise (photo/vidéo) se fait automatiquement avec la caméra avant et arrière. Le rendu est donc totalement instantané, authentique et surtout sans filtre.
Le succès fulgurant de l’application française n’a pas échappé au géant chinois qui est bien décidé à conserver son statut de réseau social numéro un.
L'aspect authentique et “sans filtre” est justement l’objectif recherché. Une approche anti-Instagram qui semble avoir conquis les utilisateurs.
Une application à part entière pour créer et partager
Tout comme BeReal, Tik Tok Now permet de capturer, de façon simple et amusante, le moment présent en utilisant la caméra avant et arrière du smartphone.
Bien que la nouvelle plateforme soit un clone de BeReal, deux différences doivent être prises en compte : Tik Tok propose 3 minutes pour prendre sa photo contre 2 minutes sur BeReal, elle ajoute également l’option vidéo qui n’est pas encore disponible sur BeReal.
Par ailleurs, la plateforme annonce que la fonction sera accessible directement via son compte Tik Tok classique, tandis que dans d’autres pays TikTok Now sera une application à part entière.
Une approche “sans filtre” et “anti-Instagram”
On se rend compte très vite que le succès de Tik Tok Now, comme pour BeReal relève de l'authenticité du contenu proposé.
On remarque que l'application ne propose aucun filtre, le temps de prise est limité à 3 minutes pour une photo et 10 minutes pour une vidéo. Une façon de ne pas s'attarder sur le rendu et garder un effet naturel et no fake.
Les jeunes utilisateurs y sont sensibles, car c’est une façon de supprimer le mal-être parfois causé par les réseaux sociaux, comme Instagram qui n’est pas toujours le reflet de la réalité.
C’est le début d’un nouveau phénomène loin des photos parfaites d’Instagram, des filtres et des retouches. L’attrait pour ce nouveau concept peut être traduit par un besoin d’authenticité de la part des utilisateurs.
Comment ça marche ?
Vous avez la possibilité de créer un compte simplifié via votre compte Tik Tok, à la suite de quoi l’application vous suggère d’ajouter vos amis.
Une fois votre compte créé, vous retrouvez sur l’accueil un onglet “Amis” qui montre le contenu de vos amis, ainsi que l’onglet “Explorer” dans lequel vous avez accès aux contenus partagés publiquement.
Un calendrier de vos publications est disponible à partir de l’onglet “profil” où figure votre photo de profil. Pour le moment, le calendrier est privé mais l’objectif est que vos amis puissent y accéder à un moment ou à un autre si vous en donnez l’autorisation.
Pour poster, il suffit de se rendre sur la page d’accueil, cliquer sur “publier”, autoriser l’accès à votre caméra.
A présent, vous n’avez plus qu’à prendre votre photo/ vidéo, qui se fait automatiquement à l’aide des objectifs de caméra avant et arrière.
Malgré le temps imparti qui est assez limité, vous êtes libres de la refaire en cliquant sur l’onglet “reprendre”.
Vous apercevez ensuite une option qui permet de rendre votre publication publique ou de décider qui peut la visionner, ensuite vous n’avez plus qu'à cliquer sur le gros bouton vert au milieu pour publier.
Tik Tok Now est sans nul doute un outil au service du marketing digital. Pour le moment, le réseau social chinois n’a pas statué sur l’opportunité que pourrait représenter ce nouveau concept pour les annonceurs.
Néanmoins, l'aspect viral et générationnel est notable. Le réseau social attire un public de plus en plus important et représente déjà un levier puissant et engageant au service de la performance média.
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