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TikTok, Meta : découvrez les dernières tendances du mois de mai 2023

Saja Belaouadia
par Saja Belaouadia

Lecture : 3 min

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L’année 2023 apporte son lot de nouveautés ! Les géants du secteur Social rivalisent d'ingéniosité pour offrir des fonctionnalités innovantes et améliorer l'expérience des utilisateurs. 

Retrouvez les dernières actualités des réseaux sociaux, au programme : 

  • TikTok se lance dans l'intelligence artificielle avec sa dernière fonctionnalité en phase de test, Tako
  • Parallèlement, Meta dévoile l'AI Sandbox, un outil révolutionnaire destiné à optimiser les campagnes publicitaires sur Instagram et Facebook. 
  • Meta propose également un nouveau programme de monétisation pour les créateurs de Reels sur Facebook, basé sur les performances de leurs contenus. 

TikTok teste son propre chatbot : Tako

Après Snapchat et MyAi, TikTok entre dans la course de l'intelligence artificielle. L’application teste actuellement une nouvelle fonctionnalité appelée Tako en passe de révolutionner l'expérience utilisateur en leur permettant d'avoir des conversations tout en regardant des vidéos. 

Ce nouvel outil permet de poser des questions spécifiques sur la vidéo en cours et de demander des recommandations de contenu. Néanmoins, la date de déploiement officielle de cette fonctionnalité n'a pas encore été annoncée. 

Selon le porte-parole de TikTok sur son compte Twitter, l'objectif de la plateforme est de transformer la façon dont les utilisateurs consomment du contenu, en modifiant leur approche lorsqu'ils naviguent sur la plateforme.

 

On peut voir à partir des images ci-dessous que le chatbot apparaît sous forme d’icône en haut à droite, juste au-dessus de la photo de profil. En cliquant dessus, l’interface ressemble à celle d’une discussion classique comme pour MyAI. 

Le rôle de Tako 

Le rôle de Tako sur TikTok est d’offrir des clarifications sur le contexte des vidéos en cours de visionnage. On note aussi la possibilité de lui demander du contenu sur un sujet en particulier et la génération d’une liste de vidéos à regarder. 

Néanmoins, TikTok met en place des avertissements en ce qui concerne la fiabilité de son outil. Ainsi, lors de la première utilisation du chatbot, un message souligne aux utilisateurs que Tako est  expérimental et qu'il peut commettre des erreurs. Il est par exemple fortement déconseillé de lui demander des conseils médicaux, juridiques ou financiers.

Meta dévoile AI Sandbox : la publicité dynamisée par l’intelligence artificielle 

L'AI Sandbox est un outil visant à optimiser les campagnes publicitaires sur Instagram et Facebook en exploitant les pouvoirs de l'intelligence artificielle (IA).

Lors du webinaire Meta, le jeudi 11 mai, la société a partagé sa vision pour les annonceurs, en soulignant ses investissements dans le domaine de l'IA. Parmi ces initiatives, on retrouve l'amélioration du programme Meta Advantage+ ainsi que le tout nouveau lancement de l'AI Sandbox.

Le projet AI Sandbox est actuellement en phase de test auprès d'une sélection d'annonceurs privilégiés. Son principe repose sur l'utilisation de l'IA générative, permettant ainsi aux annonceurs de concevoir des publicités sur mesure, parfaitement adaptées aux différentes catégories de leur audience.

Les principales fonctionnalités que propose l’outil sont :  

  • La capacité à générer une multitude de variations de texte au sein des publicités. Cette approche offre la possibilité d'expérimenter différents messages adaptés à chaque segment d'audience, afin de déterminer les plus efficaces.
  • La possibilité de créer des arrière-plans variés pour les photos de présentation des produits, en fonction des requêtes textuelles. Cela permet d'identifier les arrière-plans qui fonctionnent le mieux auprès du public ciblé.

En parallèle de l'introduction de l'AI Sandbox, Meta a également annoncé des améliorations pour son programme de campagnes publicitaires, le Meta Advantage+. Ce programme exploite également l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser les publicités.

Ces améliorations comprennent la conversion des campagnes manuelles en campagnes Advantage+ en un simple clic, l'intégration de vidéos aux catalogues de produits des annonceurs (jusqu'à présent limitée aux photos), ainsi qu'un ciblage plus précis de l'audience grâce à l'autonomie du système publicitaire Advantage+. Celui-ci est capable de découvrir de nouveaux consommateurs, même en dehors des critères prédéfinis par les annonceurs.

Meta introduit un nouveau programme de monétisation pour les Reels Facebook 

Meta a récemment partagé dans un article de blog, ses projets quant à la monétisation des Reels sur Facebook. 

L’objectif étant de transformer complètement le modèle publicitaire existant. Meta met au point un programme pilote dans le but d’offrir aux créateurs de Reels la possibilité de gagner de l'argent en fonction des performances de leurs contenus. 

Désormais, la rémunération dépendra exclusivement du succès des Reels, sans considération pour les revenus publicitaires associés. Cette approche représente un changement significatif dans la manière dont les créateurs seront récompensés pour leurs efforts.

D'autres indicateurs pourraient également être pris en compte. Dans son communiqué, la société mère de Facebook invite tous les créateurs, y compris ceux qui ont participé à Reels Play Bonus, à intégrer ce nouveau test. 

Chez Arcane, nous sommes à l’affût des transformations qui traversent nos secteurs. N’hésitez pas à nous contacter pour plus de détails !

 

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