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TikTok prépare l'arrivée des formats Collection et des DPA

Caroline Poyet
par Caroline Poyet

Lecture : 2 min

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TikTok s’apprête à lancer une gamme de nouveaux outils d’achat en ligne basée sur le e-commerce.

L’objectif est de maximiser son potentiel de revenus, selon des informations qui viennent de tomber aux Etats-Unis.

Cela signifie une chose importante : les flux produits vont être poussés sur la plateforme !

Découvrez ces nouveautés et l’impact qu’elles pourraient avoir dans les prochains mois.

Fonctionnalité Collection Ads

Cette nouvelle option permettra de guider les utilisateurs vers les produits pertinents à partir de contenu, en faisant correspondre leur liste de catalogue produit avec certaines vidéos.

Les Dynamic Product Ads (DPA)

Ces annonces utilisent les flux produits pour générer une publicité automatisée. Elles peuvent aussi recibler automatiquement les utilisateurs de TikTok avec du contenu pertinent selon la manière dont ils interagissent avec les sites des annonceurs et les contenus de l’application.

Les vignettes promotionnelles

Ces vignettes permettront aux annonceurs d’intégrer des alertes de vente, ou de promotion, personnalisables directement dans les flux produits. Un bouton (vignette showcase) permettra par ailleurs d’ajouter un lien sur les miniatures de produit présentes en dessous d’une vidéo.

Rapprochement avec Douyin

On voit bien ici la volonté de TikTok de se rapprocher de sa version chinoise Douyin. En effet, la plateforme tire désormais la majeure partie de ses revenus du commerce in-app, par opposition à la publicité. 

TikTok cherche donc à faire de même en proposant des formats adaptés. Pour cela, la plateforme s’appuie déjà sur sa capacité à faire découvrir des produits aux utilisateurs. 

En effet, TikTok précise dans une note d’accompagnement que 47% des utilisateurs achètent un produit après l’avoir vu sur le réseau social. En parallèle, son activité publicitaire a largement augmenté l’année dernière (+500% aux USA).

La croissance de TikTok

L’audience de TikTok ne cesse de croître dans le monde, avec plus de 730 millions d’utilisateurs dans le monde ! On peut penser à ce stade que la plateforme atteindra le milliard d’utilisateurs sur le moyen-terme. 

Rien d’étonnant donc à ce que les annonceurs se penchent de plus en plus sur le réseau social. Avec son audience particulièrement jeune (59% des utilisateurs ont moins de 24 ans), il offre des possibilités de ciblages très intéressantes, tout en suggérant aussi que quand ces utilisateurs vieilliront ils seront toujours sur TikTok, devenant ainsi une nouvelle cible pour les marques. 

Ces nouveautés garantiront aussi des sources de revenus plus stables et justes pour les créateurs de contenu 

 

Toutes ces nouveautés sont à surveiller de près pour ne pas louper le tournant qui s’annonce pour la plateforme. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez lancer votre marque sur TikTok ou obtenir des insights...

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